Por: John DeSimone, presidente Herbalife Nutrition
Nunca antes en la vida nos hemos sentidos más ansiosos por comenzar un nuevo año. La pandemia puso de manifiesto el corazón de los emprendedores y dueños de pequeñas empresas que probaron ser flexibles, ágiles y resilientes.
El año pasado nos mostró que mucho de lo que funcionó tradicionalmente ha cambiado o cambiará. También cambió completamente nuestra definición de salud y bienestar, ya que muchas actividades relacionadas sucedieron en nuestras casas.
Si bien el 2020 consolidó el dicho de que no podemos predecir el futuro, las resoluciones pueden seguir orientando a nuestras empresas y a nosotros mismos en el nuevo año, promoviendo hábitos más saludables que inspiren resultados positivos.
Revisar el plan de negocios
¿Cuánto cambió su empresa en el mundo después de la pandemia? Históricamente las experiencias en persona pueden haber hecho única a su empresa, pero ahora es el momento de mejorar la experiencia del cliente en línea y a través del teléfono móvil.
Según Adobe Analytics, los pequeños minoristas que orientaron las estrategias al comercio electrónico fueron testigos de un incremento del 110% en las ventas en línea hasta las últimas fiestas. Los sitios web y las plataformas sociales se convirtieron en mucho más que una herramienta de mercadeo y evolucionaron hacia un elemento estratégico del plan de negocios.
Es posible que la estrategia de comprometer al cliente y la proposición de valor única que tengan deban evolucionar también a medida que los consumidores evalúan las compañías y los productos de salud, bienestar y fitness de manera diferente.
Reevaluar e invertir en la tecnología correcta
Los consumidores asignan mayor importancia a la experiencia en línea de la compañía, por lo cual es crítico priorizar la presencia digital.
¿Sus herramientas y canales tecnológicos pueden soportar la mayor demanda de compras tecnológicas y compromiso del cliente? Su tecnología debería ayudar a mejorar las operaciones y ofrecerles mayor flexibilidad a medida que ganan escala.
Nunca hay que dejar de aprender
El año pasado aprendimos mucho, pero como dueños de empresas el aprendizaje nunca debe detenerse. Aprovechen las plataformas de aprendizaje virtuales disponibles, lean y lean mucho.
Los artículos y libros relevantes de diferentes voces pueden constituir un recurso valiosísimo. Conectarse con dueños de empresas que piensan como ustedes o encontrar un mentor también puede ayudarlos a mantener su responsabilidad y sentirse motivados para alcanzar sus metas.
También ayuda aprender sobre qué funciona y qué no, a partir de cómo otros experimentaron desafíos a lo largo del camino como dueños de empresas.
Reforzar el valor de las relaciones personales basadas en la confianza
Según una encuesta reciente de McKinsey, el 75% de los consumidores estadounidenses probaron un nuevo comportamiento de compras, ya sea marcas o canales nuevos, y la mayoría manifestó que lo seguirá haciendo después de la pandemia.
Esto sugiere que ya no podemos asumir que existe lealtad a una marca. Este cambio en el sentimiento del consumidor subraya las oportunidades de las empresas para actualizar los planes de mercadeo y poder captar la nueva demanda. También refuerza la importancia de crear relaciones personales y auténticas para que los consumidores puedan obtener grandes experiencias y repetir la compra.
Lo último no es un nuevo concepto, pero es mucho más crítico si consideramos los nuevos hábitos de gastos del consumidor.
Priorizar la cultura de la compañía
La pandemia dejó exhausta a las personas. Estamos enfrentando, entre otras cosas, incomodidad, ambigüedad y temor, que tienen un impacto significativo en nuestro bienestar psicofísico y social.
El nuevo año nos trae aparejada la oportunidad de mirarnos hacia adentro y priorizar la cultura de la compañía. Tengan la intención y coloquen en primer lugar la salud general propia y de su equipo.
Independientemente de los cambios que hagan en 2021, tómenlo como un nuevo comienzo y oportunidad para reconectarse con su pasión. Como cada uno tiene sus propias razones para iniciar una empresa, aunque la mayoría lo hizo por una pasión, todos debemos recordar por qué tomamos personalmente este camino.
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