El pasado martes 28 de julio se realizó el Encuentro Empresarial 2026, organizado por el Comité de Trabajo del Plan de Gestión Integral del Destino (PGID). En el marco de este encuentro empresarial, se realizó el lanzamiento de una nueva marca que busca impulsar el posicionamiento de Arenal Fortuna, honrando la consolidación de un destino maduro y visualizando el futuro del turismo en la región con nuevas oportunidades de crecimiento y diversificación.

Mediante una serie de elementos visuales y una narrativa propia de la zona, la nueva marca fue construida tomando en cuenta las opiniones de los visitantes internacionales, empresas de la zona, agencias de viajes nacionales y diversos grupos de interés.

Edwin Araya, director ejecutivo Arenal Cámara de Turismo y Comercio, señaló:

El Plan de Gestión Integral del Destino (PGID) inició en la Fortuna en el año 2022 y nos complace que el trabajo en conjunto de varios años se plasme en diversas iniciativas, entre ellas, estos encuentros empresariales de fortalecimiento e integración turística, y este año, contar con una imagen construida desde el seno de su identidad y con la participación de diversos actores comunitarios.

Talento joven de La Fortuna plasmado en el diseño

Como parte del trabajo de más de 2 años, a través de varias sesiones, talleres, consultas y diversas metodologías se definió el concepto de lo que se deseaba transmitir con la nueva marca y en este proceso se contó con la participación del Colegio Técnico Profesional de La Fortuna (CTP La Fortuna), promoviendo un concurso con estudiantes de la especialidad de Diseño Gráfico, en la subcategoría de Diseño Digital, como trabajo final de curso.

A través de este concurso, varios estudiantes participaron partiendo de la base de información entregada por el equipo del PGID, mediante un proceso riguroso de diseño profesional y creativo, guiado por el profesor del área, se presentaron varias propuestas.

El estudiante ganador fue José David Chavarría Sibaja, quien plasmó sus ideas en un trabajo que refleja varios pilares de la identidad de la marca:

La tipografía utilizada transmite dinamismo, diversión y movimiento, reflejo de la diversidad de actividades que conforman La Fortuna (aventura, recreación y cultura).
Los diferentes tonos de verde, resaltan la sostenibilidad y conservación de la naturaleza.
La rana protagonista de esta marca, representan la inmensa biodiversidad de la zona, donde convergen más de 30 especies.
Así mismo, la marca representa al Volcán Arenal, sus ríos de agua fría y termales, siendo el elemento agua y los hermosos paisajes que representan la zona.
La marca refleja el bienestar, la calidez y cercanía de quienes han forjado y forman parte de Arenal Fortuna.

El lanzamiento de esta nueva Marca Destino representa para La Fortuna el inicio de una nueva etapa llena de oportunidades, alianzas para el desarrollo sostenible y la posibilidad de seguir creciendo como ciudadanos, generando experiencias únicas tanto para turistas nacionales y extranjeros.

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El evento contó con la presencia de instituciones como la Municipalidad de San Carlos, el Instituto Costarricense de Turismo (ICT), el Instituto Tecnológico de Costa Rica (TEC), el Instituto Nacional de Aprendizaje (INA), el Colegio Técnico Profesional de La Fortuna, entre otras instituciones, y representantes de las diversas empresas de la región y alrededores.

El Encuentro Empresarial reunió a más de 100 personas, quienes pudieron recibir varias charlas enfocadas en zonas francas para turismo, tendencias del sector turismo y hablemos de turismo, impartidas tanto por Oscar Saborío, director de mercadeo del Instituto Costarricense de Turismo, así como por otras empresas de acción turístico.

Saborío destacó:

Desde el ICT nos satisface profundamente formar parte de este proceso construido mediante el trabajo conjunto con los actores locales y tomadores de decisión para fortalecer el posicionamiento de uno de los destinos más apreciados del país. Arenal-La Fortuna ha demostrado a lo largo de los años su capacidad para innovar y evolucionar de manera sostenible, dinamizando la economía local y generando empleo, encadenamientos y valor para el territorio.

Sus escenarios naturales, aguas termales y amplia oferta de actividades al aire libre y culturales continúan sorprendiendo a turistas nacionales e internacionales y brindan una base excepcional para especializar la oferta en segmentos como el turismo de bienestar. Desde el ICT, vemos un gran valor en fortalecer y promocionar esa especialización como parte de una visión orientada a mejorar la calidad del crecimiento turístico de Costa Rica.

Próximos pasos para fortalecer el destino

La nueva marca es el inicio de una serie de acciones orientadas en la promoción y posicionamiento de Arenal – Fortuna, así como, otros objetivos plasmados en el Plan de Gestión Integral del Destino.

Tadeo Morales, presidente de Arenal Cámara de Turismo y Comercio, señaló:

"La Fortuna es un destino maduro que está también colaborando con otros destinos emergentes de San Carlos, nuestra trayectoria representa una escuela de turismo que deseamos compartir, pero también tenemos el llamado de seguir creciendo, transformándonos y visualizando nuevas oportunidades de desarrollo, siempre sostenible, siendo fieles a nuestras raíces pero viendo el futuro y preparándonos para ello, por eso el trabajo de Plan de Gestión Integral del Destino y los objetivos a mediano y largo plazo serán indispensables para alcanzar las metas futuras, mejorando nuestra competitividad y fortaleciendo el parque empresarial que conforman el Destino Arenal -Fortuna."

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