Durante décadas, el Día de la Madre estuvo vinculado a obsequios utilitarios como electrodomésticos, que, sin querer, reforzaban un mensaje tradicional: que el hogar y sus tareas eran responsabilidad exclusiva de mamá. Hoy, ese paradigma comienza a cambiar gracias a una mayor conciencia social, emocional y de equidad.
La iniciativa “El hogar es tarea de todos” invita a resignificar la celebración: no se trata de regalarle a mamá una herramienta para seguir cuidando la casa, sino de hacer una pausa, compartir con ella y demostrarle que su rol va mucho más allá de lo doméstico. Cocinar para ella, organizar un almuerzo familiar o simplemente liberarla de responsabilidades ese día son gestos que valen más que cualquier paquete envuelto.
En el Día de la Madre y siempre: la casa es de todos
Durante muchos años, regalar electrodomésticos en fechas como el Día de la Madre se asociaba a “facilitarle la vida” a quien históricamente llevaba la carga doméstica. Sin embargo, hoy sabemos que eso reforzaba una distribución desigual del trabajo en casa. Según la ONU, las mujeres realizan el 76% del trabajo doméstico no remunerado a nivel mundial, y en América Latina dedican más del doble de horas semanales a estas tareas que los hombres.
Al mismo tiempo, las nuevas generaciones valoran cada vez más los gestos simbólicos. Un estudio de Kantar (2023) revela que el 67% de los consumidores latinoamericanos prefiere regalar experiencias o detalles personalizados antes que productos convencionales en fechas especiales. Esta tendencia responde a una evolución en la forma de demostrar afecto, donde el tiempo compartido y la empatía tienen mayor peso emocional.
La tecnología como aliada, no como símbolo de carga
En este nuevo enfoque, Mabe busca que los electrodomésticos pueden seguirse regalando, pero no como un “regalo para trabajar más”, sino como aliados para el disfrute personal o colectivo.
En ese sentido, Jonathan Bonilla, gerente de Mabe, asegura:
Queremos cambiar la conversación sobre el Día de la Madre. No se trata de regalarle una herramienta de trabajo, sino de demostrarle cuánto la valoramos con acciones que la hagan sentir amada y celebrada. Cocinar para ella o compartir momentos en familia son los mejores obsequios.
Construir un hogar es responsabilidad de todos, por eso, esta propuesta también invita a reconocer que el cuidado del hogar no debe recaer sobre una sola persona, sino ser una expresión colectiva de amor, respeto y corresponsabilidad. Porque mamá no es la que se queda en casa: es la que inspira, lidera y transforma cada espacio con su presencia.
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