Desde elegir cuál marca de pañales comprar hasta el tipo de toallas femeninas y otras categorías de producto, las mujeres son las que toman las decisiones de compra. Actualmente, 8 de cada 10 centroamericanas son las consumidoras que determinan la adquisición de productos de la canasta para consumo dentro de sus hogares.
Así lo refleja los datos de la consultora de marketing, información y datos Kantar, división Worldpanel, a través de un análisis sobre la transformación de la mujer en sus hábitos de compra y su rol en el hogar.
El papel decisivo de la mujer en la adquisición de productos es evidente en Costa Rica y Centroamérica. Anthony Arguedas, gerente de Kimberly-Clark Costa Rica, asegura:
El consumidor es el centro de nuestras decisiones y Kimberly-Clark está comprometida en buscar soluciones innovadoras para cada una de sus necesidades. Entendemos que la mujer juega un papel fundamental en la compra de productos y el consumo del hogar, por lo tanto siempre nos mantenemos a la vanguardia y lanzamos productos que se adaptan a los diferentes bolsillos y tendencias del mercado.”
Decisivas y empoderadas
Por otro lado, datos de la Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos de los Hogares, 2024, realizada por el Instituto Nacional de Estadística y Censo (INEC), demuestran que más del 43% de los hogares costarricenses cuentan con una jefatura de hogar femenina.
La participación de la mujer no solo se refleja en un rol activo en los ingresos del hogar, sino también en una influencia determinante en las decisiones de compra de la vivienda. De hecho, la firma Deloitte destaca que las mujeres influyen actualmente en el 89% de las compras cotidianas.
El poder de decisión femenino va más allá de las compras de artículos básicos. Según Americas Market Intelligence, las mujeres deciden en 94% de las compras de muebles, 92% en vacaciones, 91% en gastos de vivienda y 60% en automóviles.
Para Arguedas, las marcas no solo deben poner en el centro a los consumidores y tomadores de decisiones, en su mayoría mujeres; sino que también deben entender los contextos en que se desenvuelven.
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