
Kantar IBOPE Media realizó el estudio Verano: Temperatura por encima del promedio, el cual detalla dónde se realizaron las inversiones publicitarias por parte de las marcas, las categorías con más avisos en medios, actividades realizadas por los costarricenses en este periodo de descanso, así como las regiones que más se cuidan utilizando cremas con bloqueador solar y sus distintas presentaciones.
Inversión 40 grados
Los anunciantes han alcanzado niveles de crecimiento en los últimos dos años, si se consideran los meses de enero hasta marzo cerrando el verano.
La inversión publicitaria de enero a marzo que suma unos $54 millones está liderada por los siguientes sectores:
- Comercio e Industria: $8.777.929
- Farmacéutico: $8.172.851
- Higiene Personal y Belleza: $7.670.090
- Diversiones: $6.003.370
- Telecomunicaciones: $5.185.339
- Restaurantes: $4.027.285
- Medios de Comunicación y Contenidos: $3.910.921
- Alimentos: $3.816.047
- Banca y Seguros: $3.360.362
- Gremios: $3.077.176
Otro aspecto del estudio fue el de determinar el top 3 de las categorías con más avisos en medios de comunicación.
- En TV abierta: medicamentos, supermercados y champú tradicional.
- En TV pagada: servicios de streaming, máquinas de deportes y e-learning.
- En exteriores: fast food, operadoras móviles y eventos.
- En radio: supermercados, azar (JPS, por ejemplo) y tiendas por departamento.
- En revistas y suplementos: empresas, bancos y banca internacional.
- En diarios: eventos, ópticas y sitios.
En movimiento
Los vacacionistas mencionaron que las actividades más populares para este verano fueron:
- Salir a caminar un 29%
- Reunirse con amigos un 22%
- Comer en un restaurante o salir a cenar un 16%
- Ir a una playa, laguna o río un 13%
- Salir de paseo un día 12%
- Ir a centros comerciales 11%
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